Changer l’image des agriculteurs

Agriculteur mais pas que !

Le réseau Jeunes Agriculteurs du Grand Est a décidé d’exposer dans les villes de la région des égéries pour faire changer l’image des agriculteurs auprès du grand public, casser les idées reçues et faciliter le renouvellement des générations en agriculture.

L’agriculture reste méconnue et entourée d’idées reçues, c’est pourquoi le réseau Jeunes Agriculteurs du Grand Est a lancé une campagne de communication nommée Agriculteur mais pas que ! Dans le cadre de celle-ci, des visuels représentant des agriculteurs épanouis dans leur métier et dans leur vie sont exposés dans les villes du Grand Est. L’objectif est de déconstruire l’image d’un métier pénible et chronophage, de montrer que les agriculteurs ont, comme tout le monde, du temps libre et des loisirs : « Les agriculteurs d’aujourd’hui ne sont pas que des agriculteurs, la plupart des jeunes ont des passions qu’ils vivent pleinement hors de leur métier », déclare Xavier Bailly, président du réseau.

Faire évoluer l’opinion

Cette campagne veut aussi mettre en valeur l’agriculture du Grand Est dans sa diversité. En effet, les six égéries de la campagne, désignées par le réseau, sont représentatives des différentes filières présentes dans le Grand Est, comme l’élevage, les grandes cultures ou la viticulture. En parallèle, des vidéos ont été publiées sur les réseaux sociaux, présentant le travail et les passions des égéries. Elles sont visibles par exemple sur la page Facebook des Jeunes Agriculteurs du Bas-Rhin.

Une promotion positive auprès du grand public

Grâce à tout cela, le public peut découvrir ou redécouvrir l’agriculture du Grand Est et s’identifier aux portraits via des loisirs communs, tels que le sport, la lecture ou les jeux vidéo. Les créateurs de la campagne souhaitent aussi que cette identification encourage l’orientation vers les filières agricoles : « Ce projet, c’est une communication des jeunes agriculteurs à destination de tous les jeunes pour participer au renouvellement des générations », précise Guillaume Villain, administrateur du Grand Est. Par ailleurs, la campagne a obtenu le soutien de l’organisme Demain Je Serai Paysan, qui mène également des actions pour promouvoir l’agriculture de façon positive.

Magali Burkhart